近日，汉口银行宣布该行直销银行APP将于7月9日关停下线，目前在苹果商店已无法进行下载，相关业务迁移至汉口银行手机银行APP。
随着汉口银行直销银行APP的正式退出，汉口银行手机银行APP无缝衔接，登录后可以查询到此前在直销银行的业务办理信息，实际使用上暂未受到影响。
运营已超八年
据了解，这已不是第一家下架直销银行APP的银行了。去年10月份，紫金农商银行发布公告称，该行手机银行APP与直销银行APP全面整合、优化升级，原直销银行APP业务迁移至手机银行APP，后续客户可通过手机银行APP继续办理原直销银行APP的业务。
银行APP的调整和注销本属于常见的操作，但对于一款拥有一定用户基数，较为成熟且稳定的APP，银行突然下线究竟是出于何种考量？
汉口银行直销银行于2016年5月份上线，至今已运营超8年时间。上线之初，汉口银行便与众安保险合作，联手推出了“汉众市民贷”产品，据悉这是目前国内直销银行推出的首个纯线上贷款业务，后来其它银行纷纷效仿，将贷款业务搬到线上。
直销银行最早出现在2014年前后，民生银行推出了国内第一款直销银行APP。在此之前，民生银行筹备了大半年，还专门成立了直销银行部，可见银行对此的重视。
紧随民生银行上线直销银行APP的是兴业银行，两者相差时间仅一个月。在2016年左右，基本上达到了直销银行数量的高峰。一般情况下，直销银行分为两种模式，分别是传统银行直销银行和独立法人直销银行。
前者如民生银行直销银行、兴业银行直销银行等，后者的代表是中信银行和百度发起设立的百信银行等。辉煌时期，总共有超百家银行推出了直销银行APP，其中以股份制银行和城商行为主。
直销银行的主要业务为存贷款、理财等产品，定位明确，很多银行都有自己的主打和明星产品。通过直销银行APP，可以免去不必要的环节和步骤。
相比于传统银行，直销银行的特色是不设线下网点，在人力、成本等方面有着较大优势，同时由于纯线上的特色，在效率和便捷性上也得到了不小的提升，因此上线之初便被不少用户青睐，直销银行APP迎来了一轮快速发展。
逐渐被合并整合
移动互联网的普及，让银行也不想错过这块蛋糕。银行加大资源投入，大量开发和推出各类APP，以抢占客户资源，甚至一项单独的业务都会被拎出来专门做一个APP。
银行的本意可能是区分不同业务类型，在分类上显得更加细分，但此类分类方式，并没有做到小而精，反而影响了客户体验，在功能上也存在高度重叠，同质化问题严重。比如信用卡独立APP的很多功能服务，在手机银行APP上也能使用。
银行的本意可能是区分不同业务类型，在分类上显得更加细分，但种类繁多的银行APP，有时让银行内部员工都无法全部了解，更别提普通用户了。手机上过多的APP，让用户难以区分，还占用了手机内存。
果然好景不长，从2017年开始，就有银行宣布关闭旗下直销银行，将旗下的APP进行整合，化繁为简。平安银行、浦发银行、南京银行均是较早调整的银行，直销银行的功能被划入到了手机银行中。
市场上掀起了一轮直销银行APP的关停潮，近两年直销银行的关停速度明显提升。综合各家银行的公告和举措来看，直销银行APP的功能基本被优化到了手机银行APP中。
银行逐渐意识到了，APP并非越多越好，现在早已过了跑马圈地的阶段，将所有功能服务整合到一个APP中，不仅能增加用户的使用频率和粘性，还便于对用户进行数据分析，降低银行的管理和维护成本。
此外，除了下线注销外，还有不少银行APP走向精简化，或是主动申请部分APP的注销备案。现在一个银行APP就能完成消费、存付款、理财甚至点外卖等多种服务，做好减法的同时既适应了市场发展趋势，又满足了绝大多数用户的使用需求。
